El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, presentó en Málaga la estrategia promocional de Andalucía que se va a desarrollar durante el presente mes de septiembre, que incluye la realización de un total de 30 acciones -una por día- en 13 mercados emisores y que tiene como objetivo prolongar la temporada y extender los buenos resultados que viene registrando el destino hasta final de año.
Fernández explicó que con esta programación se busca optimizar la distribución de los flujos turísticos tanto en el tiempo como en el territorio y provocar que los viajeros continúen viniendo a Andalucía tras el verano, por lo que se orienta a mercados básicos para alcanzar un objetivo de visitas inmediato para el otoño y la Navidad-, así como a corto y medio plazo, con vistas al primer trimestre de 2017 y al próximo verano.
El consejero recordó la evolución positiva de la temporada estival y del acumulado del año en Andalucía, que está batiendo todos sus récords. En este sentido, señaló que los resultados son fruto del esfuerzo conjunto del sector y de las administraciones, y subrayó que, a pesar de estos éxitos, no vamos a parar, sino que vamos a seguir trabajando para mantenerlos y consolidarlos.
Así, en primer lugar, se desarrollará una nueva campaña de comunicación en cuatro mercados exteriores: Reino Unido, con la imagen del destino en lugares estratégicos de Londres e inserciones en Youtube; Alemania, con una pantalla exterior en Berlín que proyectará 1.440 spots; Francia, con 37 pantallas en 13 estaciones de metro de París; y EE.UU., centrada en Nueva York y con difusión de vídeos en Youtube.
En segundo lugar, el consejero señaló que realizará de un significativo número de acciones de carácter inverso, de modo que durante el mes de septiembre más de un centenar de profesionales turísticos y periodistas especializados conocerán toda la oferta de Andalucía, lo que permitirá reforzar la proyección del destino entre los principales prescriptores de una decena de mercados.
Otro bloque de actuaciones se centrará en los emisores lejanos, una estrategia que, según destacó Francisco Javier Ferández, busca atraer al turista de larga distancia, que aporta una estancia mayor y, con ello, un gasto más elevado en el destino. En este sentido, durante este mes se promocionará Andalucía en Canadá, EE.UU. Rusia, México y Japón, sin descuidar los mercados tradicionales, precisó.
Doble enfoque promocional
El consejero detalló que las acciones previstas tendrán un doble enfoque, ya que 12 de las actuaciones serán de orientación multisegmento, con las que se plantea al visitante una oferta a partir de la cual pueda crear su propio producto, mientras que otro conjunto de actividades estará destinada a tipologías específicas como golf, idiomático, cultural, rural/naturaleza, cinegético, turismo activo, náutico/cruceros, lujo, y enológico.
Finalmente, la programación del presente mes recoge la presencia de Andalucía en las principales ferias sectoriales, entre las que Francisco Javier Fernández citó JATA de Japón, lILTM de México, o la OTDYKH de Rusia, con una especialización muy marcada en la oferta de lujo, además de en la próxima edición de Tierra Adentro, que se celebrará en Jaén entre el 31 de septiembre y el 2 de octubre.
El consejero incidió en que este ritmo promocional se va mantener hasta final de año para seguir consolidando los resultados que viene registrando el destino, con incrementos consecutivos en viajeros alojados y pernoctaciones, y avanzó que ya se está ultimando la elaboración del nuevo Plan Director de Marketing Turístico de Andalucía Horizonte 2020, que marcará la estrategia de los próximos años.
