Pasada la WTM (World Travel Market), la Costa del Sol no deja de lado su principal mercado emisor turístico: el Reino Unido. En ese sentido, Turismo Costa del Sol arrancó el pasado 7 de noviembre, coincidiendo con el comienzo de este evento referencia del turismo global, una potente campaña de comunicación en el transporte londinense, que se prolongará hasta el día 20.
En concreto, se desarrolla en el DLR (Docklands Light Railway), un tren ligero que opera al este y sudeste de la ciudad de Londres y que transporta al año una media de 101,5 millones de pasajeros.
En palabras de Elías Bendodo, la estrategia busca llegar, no sólo a los pasajeros que de forma rutinaria toman este transporte en Londres, sino también, durante la celebración de la World Travel Market, a la gran cantidad de profesionales que durante esos días han tomado el DLR. De hecho, durante la pasada feria se estima que se han logrado un total de 1,3 millones de impresiones.
La campaña completa, hasta el 20 de noviembre, contempla un total de 3,8 millones de impresiones. Consiste en la colocación de 200 paneles tube card, distribuidos en los distintos vagones del DLR, estimando que cada uno de ellos esté generando más de 400.000 impactos.
En su contenido, la Costa del Sol promocionará principalmente su proyecto 360, así como la virtud del clima, especialmente valorado por los mercados extranjeros más septentrionales, como es el caso del británico.
El DLR en Londres
Inaugurado en 1987, el Docklands Light Railway es un tren ligero que opera por London Docklands, en el este y sudeste de la capital británica, que coinciden con las antiguas dársenas del puerto, readaptadas para uso residencial.
El DLR fue promovido por una entidad que se creó en 1981 para la renovación de esta zona de Londres. La presencia de este medio de transporte ha mejorado sustancialmente la conexión hasta duplicar su población y erigirse como un estratégico centro financiero dentro de la ciudad londinense.
El DLR cuenta con 45 estaciones y abarca una red de 34 kilómetros, todo ello repartido en siete líneas.
