En el marco de la World Travel Market de Londres, Turismo Costa del Sol presentó una de sus acciones promocionales más llamativas del año: una campaña audiovisual 3D en la icónica pantalla The Cube Flannels X, situada en el corazón de Oxford Street. La presentación tuvo lugar en el propio espacio, con la presencia del presidente de la entidad, Francisco Salado, quien ofreció detalles sobre la iniciativa y sobre el perfil actual del viajero británico.

Salado destacó que “esta acción nos sitúa en uno de los puntos más estratégicos de Londres, con una presencia de alto impacto que refuerza la imagen de la Costa del Sol como destino de calidad, moderno y experiencial”. Añadió que la campaña forma parte del esfuerzo inversor desarrollado por Turismo Costa del Sol en torno a la WTM para consolidar la fidelidad de su principal mercado emisor.

La acción se proyecta durante una semana en la pantalla The Cube Flannels X, una estructura de 215 metros cuadrados compuesta por 37 pantallas LED que funcionan como un único lienzo tridimensional. Este soporte, ubicado en el edificio de los grandes almacenes Flannels —referente del lujo y la moda londinense—, ofrece una plataforma multidimensional capaz de conectar con medio millón de consumidores diarios, combinando tecnología, arte y creatividad.

El vídeo promocional en 3D muestra algunos de los principales atractivos del destino, como su cultura, playas, golf y naturaleza, proporcionando a los espectadores una experiencia visual inmersiva. Con la frecuencia de emisión contratada, se prevé alcanzar 3,9 millones de impactos durante el periodo de exhibición.

Como acción complementaria, el último día de la feria, 6 de noviembre, la campaña se trasladará temporalmente a las pantallas de Piccadilly Circus, lo que permitirá sumar una audiencia incremental de 35.700 impactos adicionales, alcanzando un total cercano a cuatro millones de impactos en toda la acción exterior programada.

Durante su intervención, Salado explicó que esta campaña se ha diseñado teniendo en cuenta las principales motivaciones de los turistas británicos, identificadas gracias al sistema de Big Data de Turismo Costa del Sol. “Sabemos que el viajero británico busca ocio, sol y playa, valora la limpieza, la seguridad y la calidad, y mantiene una imagen muy positiva de nuestro destino”, señaló.

Según los datos analizados, el 89,06% de los turistas británicos viaja por ocio y el 61% elige el segmento sol y playa. Sus principales fuentes de inspiración son internet (45,67%) y las recomendaciones de familiares y amigos (55,43%). El gasto medio por viaje se sitúa entre 1.000 y 3.000 euros, y el 97,4% de los visitantes manifiesta una valoración positiva de la Costa del Sol.

La Costa del Sol mejora su conectividad con un 7,3 % más de plazas aéreas con el Reino Unido hasta diciembre

Las diferentes compañías aéreas ofertarán más de 770.000 plazas aéreas al aeropuerto de Malaga-Costa del Sol hasta diciembre de este año

Turismo Costa del Sol anuncia una inversión de 1,5 millones de euros en acciones para consolidar su posición en el mercado británico

La entidad busca reforzar el liderazgo internacional del destino con una estrategia centrada en la conectividad y la fidelización del viajero

Turismo Costa del Sol ha presentado en la primera jornada de la World Travel Market de Londres sus previsiones para el mercado británico y las principales líneas de acción promocional para los próximos meses. Durante su intervención, el presidente de la entidad, Francisco Salado, ha destacado que “la previsión de plazas aéreas para la Costa del Sol en los próximos meses es más que positiva”.

Entre octubre y diciembre, las diferentes líneas aéreas ofertarán un total de 770.845 plazas hacia la Costa del Sol, lo que supone un 7,3 % más que en el mismo periodo del año anterior. En palabras de Salado, “se dibuja un escenario en el que la oferta de plazas aéreas a la provincia de Málaga se recupera a unas tasas importantes”, con la participación de ocho aerolíneas y 17 ciudades británicas conectadas con el Aeropuerto Málaga-Costa del Sol, una más que el año anterior.

El presidente ha señalado además que las cinco compañías con mayor volumen incrementan su oferta respecto al año anterior, y que Ryanair, con más de la tercera parte de la cuota de mercado, es la que más plazas oferta, seguida de EasyJet, Jet2.com y British Airways. También anunció que Turismo Costa del Sol seguirá trabajando con la Mesa de Conectividad para avanzar en la mejora de las conexiones con el Reino Unido, uno de los pilares estratégicos de su acción promocional.

Para 2026, la entidad invertirá 1,5 millones de euros en acciones destinadas a fidelizar al mercado británico y fortalecer la conectividad aérea. “Vamos a seguir trabajando con intensidad en la promoción de este mercado, manteniendo el esfuerzo inversor de los últimos años con más de una veintena de acciones promocionales”, afirmó Salado. Entre ellas se incluyen acuerdos de marketing, campañas en redes sociales durante todo el año y viajes de familiarización para medios y agentes británicos, en colaboración con la OET de Londres y la Consejería de Turismo.

Salado ha señalado que “las cifras demuestran la fortaleza de la Costa del Sol en el mercado británico, con un crecimiento en todos los indicadores turísticos, y esto nos anima a seguir trabajando con prudencia, pero también con optimismo”. Ha recordado que en 2025 se prevé la llegada de 3,171 millones de turistas británicos a la Costa del Sol, un 1,46 % más que en 2024, que generarán 4.609 millones de euros en ingresos, un 0,56 % más que el año anterior.

Entre enero y septiembre, 2.428.314 pasajeros británicos llegaron al Aeropuerto de Málaga, lo que supone un 7,9 % más que en 2024 y un 2,7 % más que en 2019. El Reino Unido representa el 84,8 % de los pasajeros británicos que llegan a Andalucía y el 12,8 % de los de España, confirmando el liderazgo del destino.

Por otro lado, Salado ha adelantado también el lanzamiento de una potente campaña en Sky TV, que se emite desde el 1 de noviembre en Reino Unido y Alemania y que logrará más de 17 millones de impactos. “Queremos reforzar nuestro posicionamiento en los principales mercados europeos con una imagen moderna y segmentada, apoyándonos en la innovación tecnológica y la calidad del destino”, ha señalado.

La campaña, se emitirá través de Sky News UK e Internacional, así como en los principales canales de entretenimiento y deportes, incluye tecnología AdSmart, que permite segmentar las audiencias y alcanzar a telespectadores con alto potencial viajero. Con estas acciones, Turismo Costa del Sol consolida su estrategia de promoción internacional, fiel a su objetivo de atraer un visitante de calidad y mantener su liderazgo en el mercado británico

La Costa del Sol recupera al mercado británico y acude a la WTM a reforzar su liderazgo

Las estimaciones apuntan a que durante 2025 habrán llegado a la Costa del Sol 3,17 millones de turistas británicos (+1’46%) que generarán un impacto económico de 4.609 millones de euros (+0’56%) respecto a 2024

Salado destaca que el principal objetivo será fidelizar a un visitante esencial para el destino

La entidad acude a la feria con una inversión cercana al millón de euros y la participación de setenta entidades del sector turístico malagueño

Turismo Costa del Sol ha presentado esta mañana las claves con las que acude a la WTM de Londres. Lo hace, según ha destacado el presidente de la Diputación y de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, con una estrategia para reforzar el liderazgo del destino en el mercado británico, que se ha recuperado en la Costa del Sol. La entidad afronta esta edición con prudencia ante el contexto internacional, pero también con optimismo, ya que los datos confirman la mejora de los registros principales turísticos del principal mercado emisor extranjero.

Durante su intervención, el presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, ha destacado que “las cifras demuestran que nuestro destino ostenta un liderazgo imbatible y que el mercado británico se recupera”. El presidente ha subrayado que “nuestra presencia en Londres busca fidelizar a un visitante esencial para la provincia y fortalecer la colaboración con operadores, aerolíneas y asociaciones del Reino Unido”.

Las previsiones estiman que en 2025 llegarán a la Costa del Sol 3,17 millones de turistas británicos, un 1,46% más que en 2024, generando 4.609 millones de euros en ingresos, un 0,56% más que el año anterior. Entre enero y septiembre, 2,4 millones de pasajeros británicos llegaron al Aeropuerto de Málaga, un 7,9% más que en 2024 y un 2,7% más que en 2019, consolidando la fortaleza del destino en conectividad y demanda.

El mercado británico representa el 23,5% del total de llegadas y el 28% de las internacionales. La Costa del Sol concentra el 85% de los pasajeros británicos que llegan a Andalucía y casi el 13% de los de España, lo que refleja su liderazgo nacional. En alojamiento, 872.613 británicos se hospedaron en hoteles (+4,2%) y generaron 3,7 millones de pernoctaciones (+5,5%). El total de viajeros en hoteles y apartamentos asciende a 895.863, de los cuales 148.736 corresponden a apartamentos (hasta agosto).

Salado ha explicado que la Costa del Sol acude a la feria con “un importante esfuerzo inversor que ronda el millón de euros, entre la inversión en una importante campaña publicitaria y nuestra presencia en la feria”. El stand propio de 250 m², ubicado junto a Turismo Andaluz y Turespaña, dispone de zonas de trabajo, networking y atención al público, concebidas para apoyar al tejido empresarial y turístico del destino.

La acción promocional más destacada se desarrolla en Oxford Street, donde se proyecta un vídeo 3D en la pantalla The Cube Flannels X, que mostrará los atractivos del destino y alcanzará 3,9 millones de impactos en una semana. Como acción complementaria, el último día de la feria la proyección se trasladará a Piccadilly Circus, sumando más de 35.700 impactos adicionales.

Finalmente, Salado ha concluido explicando que “nuestro objetivo será captar clientes con mayor nivel de gasto y duración de la estancia para seguir fidelizando a nuestro primer mercado extranjero”. Con su presencia en la WTM Londres 2025, Turismo Costa del Sol reafirma su compromiso con la promoción internacional, la excelencia y la consolidación del destino como referente competitivo y sostenible para el viajero británico, “por eso queremos insistir en que en la Costa del Sol tienen su casa y su destino preferido” ha señalado el presidente.

Entre junio y agosto registró un incremento del 1,12% en los visitantes respecto al año anterior y un aumento del 1,86% en los ingresos generadosla Costa del Sol

Salado destaca el crecimiento del empleo en un 3, % el pasado verano, alcanzando los 154.652 afiliados a la Seguridad Social

El Turismo sigue dando buenas noticias a la Costa del Sol. Así lo ha puesto de manifiesto el presidente de la Diputación y de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, en la rueda de prensa en la que se ha presentado el balance del pasado verano, acompañado por el gerente de Turismo Costa del Sol, Antonio Díaz.

Un balance que sigue arrojando crecimientos en la mayor parte de los diferentes indicadores turísticos.

Los principales datos del verano 2025, confirman la consolidación del destino como uno de los principales referentes del turismo nacional e internacional. Así, la temporada estival ha cerrado con crecimientos moderados en todos los indicadores clave, alcanzando cifras históricas en llegadas, ingresos y empleo.

Entre los meses de junio y agosto, la Costa del Sol recibió 6.235.000 turistas, lo que representa un aumento del 1,12% respecto al verano de 2024. La actividad turística generó 8.915 millones de euros, un 1,86% más, consolidando la tendencia positiva de los últimos años.

En el ámbito del transporte aéreo, el Aeropuerto de Málaga–Costa del Sol registró 5,5 millones de viajeros entre junio y septiembre (+7,1%), de los cuales 4,6 millones fueron internacionales (+6,3%) y 910.000 nacionales (+11,3%). Estos datos confirman la fortaleza de los principales mercados emisores y el atractivo creciente del destino en el mercado doméstico.

En cuanto al alojamiento, más de 2,6 millones de viajeros se hospedaron en hoteles (+1,9%), generando 10,1 millones de pernoctaciones (+2,5%). El grado de ocupación hotelero se situó en el 73,1%, lo que supone un descenso de 0,4 puntos porcentuales respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que la estancia media se mantuvo estable en 3,81 días, ligeramente superior a la del verano de 2024 (+0,02 días).

El comportamiento de los precios hoteleros también fue favorable: el ADR (tarifa media diaria) se situó en 178,70 euros (+10,9%), y el RevPAR (ingresos por habitación disponible) alcanzó los 150,28 euros (+11,5%). Los incrementos más destacados se produjeron en los establecimientos de mayor categoría, reflejando la evolución hacia un modelo de mayor calidad y rentabilidad.

“El balance del verano es muy positivo: hemos batido récords en turistas, ingresos y empleo, manteniendo un crecimiento sostenido y equilibrado”, señaló Francisco Salado, presidente de Turismo Costa del Sol. “Estos datos muestran la solidez del destino y el trabajo conjunto del sector público y privado para seguir fortaleciendo nuestra principal industria”.

El empleo turístico alcanzó los 154.652 afiliados a la Seguridad Social, un 3,0% más que en 2024, con especial dinamismo en la restauración y el alojamiento. En este sentido Salado ha subrayado que “nunca se había generado tanto empleo en los distintos subsectores económicos, lo que demuestra que el turismo sigue siendo el principal motor de desarrollo social y económico de la provincia”.

De cara al último trimestre de 2025, las previsiones apuntan a un incremento del 5,4% en la oferta de vuelos, con 137 ciudades conectadas, 50 aerolíneas operativas y 3,47 millones de asientos programados. Ocho de cada diez corresponderán a conexiones internacionales, con Reino Unido, Alemania, Países Bajos, Francia e Italia entre los principales mercados emisores.

Turismo Costa del Sol reafirma así su liderazgo como destino competitivo y sostenible, avanzando hacia la desestacionalización y la consolidación del empleo de calidad en la provincia. “Somos optimistas porque los datos nos animan, pero también prudentes ante el contexto económico internacional”, concluyó el presidente de Turismo Costa del Sol.