Las campañas de comunicación y promoción de la oferta del destino realizadas en los principales mercados emisores internacionales durante el primer semestre de este año han generado un total de 313 millones de impactos de la marca turística Andalucía, según los datos aportados en el Parlamento autonómico por el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández.
El consejero recordó que el Plan de Acción de 2016 recoge el desarrollo de 600 acciones promocionales en 50 mercados de cinco continentes, de las que 400 están enfocadas a los emisores más importantes para el destino, como Reino Unido y Alemania, con 50 actividades cada uno, además de a otros estratégicos como Francia, EEUU/Canadá, Países Nórdicos, Benelux, Rusia, Italia y Latinoamérica.
En este sentido, explicó que la estrategia promocional en el exterior se dirige, por un lado, hacia mercados tradicionales que sabemos que funcionan, y por otro, hacia emisores más complejos, por ubicación o coyuntura, que, si bien, a priori pueden parecer menos atractivos, aportan valor al destino como una mayor diversificación, un mayor gasto, una estancia más prolongada o una menor concentración temporal.
Asimismo, Fernández incidió en que se promociona la enorme diversidad de del destino, destacando la oferta cultural y de litoral, seguidos de la de golf, de congresos y reuniones y de interior-naturaleza. Además de estas tipologías, precisó que el Plan de Acción contempla la difusión de otros 20 segmentos y microsegmentos en el exterior, como el turismo ornitológico, el náutico, el activo, el idiomático o el deportivo.
Entre las acciones realizadas en lo que va de año, destacó la campaña de comunicación multisegmento que se ha desarrollado en Alemania (Berlín), Reino Unido (Londres), Francia (París) y EEUU (Nueva York) a través de soportes publicitarios exteriores, pantallas digitales y el canal youtube, y otras específicas de desestacionalización, con las que, según precisó, se han alcanzado en conjunto 266 millones de impactos de la marca.
También subrayó la acción enfocada al consumidor final denominada ‘Tour Europa’, que ha recorrido entre los meses de mayo y julio nueve ciudades de Francia, Alemania y Reino Unido, y que ha sumado otros 35 millones de impactos; así como la promoción multisegmento en medios impresos líderes y on line en Holanda y Suecia, con aproximadamente 12 millones de impactos.
El consejero detalló otras actividades ejecutadas en los seis primeros meses como la presencia en las principales ferias sectoriales, las misiones comerciales como las Jornadas Profesionales Travel Counsellors celebradas en Benelux, las más de un centenar de acciones inversas para favorecer el contacto entre los intermediarios turísticos o las campañas realizadas en medios y canales on line.
Promoción sin descanso
Francisco Javier Fernández resaltó que la promoción del destino Andalucía no tiene descanso, por lo que avanzó las acciones previstas hasta final de año. Entre otras, citó una veintena de actividades enfocadas al cliente final, y sendas campañas de difusión de la Costa del Sol y de la Costa de Almería en medios y revistas especializadas de diversos mercados europeos.
Igualmente, de octubre a diciembre, se difundirá la oferta de golf, deporte, gastronomía y cultura en el mercado francés, y ya en noviembre, se desarrollarán las acciones previstas con motivo de la World Travel Market de Londres. Como acciones inversas, sobresalen el I Congreso Cosmopolita, en septiembre en Málaga, y el VIII Encuentro Internacional de Comercialización de Turismo de Interior, en octubre en Jaén.
