Por iniciativa del periodista José Luis Yagüe Ormad, a la sazón, Redactor Delegado en la Costa del Sol del Diario “SOL de España” y ante la crisis económica que se cernía sobre el panorama turístico, el periodista convocó una mesa redonda en el Hotel Andalucía Plaza para analizar la situación y buscar soluciones, a la que acudieron los más importantes promotores de la Costa, como Salvador Guerrero, de Elviria; Mato y Alberola, del Pez Espada; Manuel Fernández Trueba, vicepresidente de Banús y Manuel Olivié director de Promoción; los dueños de Sofico, Eugenio Peydró Salmerón y su hijo; Agustín Picazo de Los Monteros; Rafael Zea Marco, del Hotel Skol; el delegado de Inmobiliaria Bilbao que estaba haciendo el campo de golf de Aloha y las polémicas torres, Angel Carazo, que luego se erigiría como presidente con el Patronato ya en Torremolinos y John Burgos y su director comercial Carlos Gil, por el Hotel Andalucia Plaza en representación del propietario Dr. Graf.
Tras analizar la grave situación que la crisis estaba provocando, se convino que Marbella y la Costa del Sol necesitaban “venderse” en el exterior y que desaparecida la Cooperativa de Promotores de la Costa del Sol que había presidido con éxito el príncipe Alfonso de Hohenlohe, construyendo el Palacio de Congresos de Torremolinos y llevando a cabo una exitosa promoción en Nueva York de manos del torero Antonio Ordoñez y su amigo Ernest Hemingway y de algunas acciones de promoción en Alemania, como la desarrollada en los carnavales de Munich en el Deutsches Theater o la llevada a cabo en los días previos a la sangrientas olimpiadas de Munich y analizando el éxito que había tenido la “Embajada Volante Marbellí” que a bordo de un avión cedido por la compañía aérea “Sabena” y con el grupo del Tablao Flamenco de Ana María llamando la atención sobre el destino Marbella, los promotores llegaron a la conclusión que había que crear un ente promocional, dotado con unos cuantos millones de pesetas que los promotores turísticos aportaron cada uno en la medida de sus proyectos turísticos.
Así, tras aquella Mesa Redonda sobre el Turismo llevada a cabo por José Luis Yagüe, se creó el Patronato de Turismo.
John Burgos que había llegado de dirigir importantes hoteles en Miami, tomó las riendas del proyecto junto a su director comercial, Carlos Gil, un inquieto joven con aspiraciones, que había llegado de Calatayud y que terminó siendo su director general ya con el Patronato de Turismo radicado en el Palacio de Congresos de Torremolinos y luego en Málaga.
Durante unos primeros años, las acciones promocionales que llevaba a cabo el ente creado tras aquella Mesa redonda convocada por el periodista de “SOL de España”, se mantuvieron con las aportaciones de los promotores y hoteleros más importantes de la Costa, hasta que las aportaciones comenzaron a escasear, cada vez más menguadas.
Fue cuando la Diputación Provincial de Málaga, decidió tomar las riendas del Patronato, financiarlo y darle estabilidad económica y auge. Fue Antonio Maldonado, alcalde de Mijas en aquella época quien dotó al Patronato de más medios.
En este sentido y teniendo en cuenta la idea de su promotor inicial, el presidente Maldonado envió la carta que reproducimos a José Luis Yagüe pidiéndole se integrara en el nuevo ente de la Diputación para la Planificación Turística, cargo que el periodista rehusó.
Ahora, Turismo Costa del Sol celebra 50 años de promoción con una nueva imagen innovadora y llena de color
El actual presidente de la Diputación, Francisco Salado destaca que esta nueva imagen de marca es el reflejo de un destino diverso, innovador y capaz de ofrecer una experiencia completa al turista durante todo el año
La entidad reúne a profesionales, ayuntamientos y entidades de la provincia de Málaga coincidiendo con la conmemoración del 50º aniversario de la creación de la primera empresa dedicada a promocionar la Costa del Sol a nivel internacional. (Si partimos de aquella idea fundacional que surgió en la Mesa Redonda sobre Turismo convocada por José Luis Yagüe, son más de 50 años los transcurridos, aunque hubo una etapa fundacional donde el Patronato estuvo impulsado y financiado principalmente por los promotores y algún Ayuntamiento.
Estos días, Turismo Costa del Sol ha dado a conocer su nueva imagen de marca, una propuesta innovadora y llena de color que refleja la riqueza de la oferta del destino y su evolución tras más de 50 años de promoción turística internacional.
La presentación está previsto tenga lugar en un acto que reunirá a profesionales del sector, ayuntamientos y entidades institucionales de la provincia de Málaga, en el marco de la celebración del 50º aniversario de la creación de la primera empresa dedicada a promocionar la Costa del Sol a nivel internacional.
La nueva identidad visual apuesta por una paleta cromática amplia y dinámica que busca representar los distintos segmentos turísticos que conforman la oferta de la Costa del Sol: sol y playa, cultura, golf, gastronomía, naturaleza, MICE y turismo activo. Se trata de una marca flexible y contemporánea que refleja el carácter innovador del destino y su capacidad para adaptarse a las nuevas demandas del viajero, incorporando además referencias a las distintas submarcas vinculadas a la promoción turística de la provincia.
“Cumplimos 50 años llevando la provincia de Málaga y su Costa del Sol al mundo y lo hacemos mirando al futuro” ha afirmado Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol. Asimismo, ha señalado que “esta nueva imagen es el reflejo de lo que somos hoy: un destino diverso, innovador y capaz de ofrecer una experiencia completa durante todo el año”.
En esta línea, ha profundizado: “Queríamos que los profesionales y las instituciones de nuestra provincia fueran los primeros en conocerla, para seguir creciendo juntos”. Además, ha añadido que “esta marca y este destino son fruto del trabajo y esfuerzo conjunto de empresas, instituciones y profesionales que han contribuido a consolidar el posicionamiento internacional de la Costa del Sol”.
La nueva marca nace con el objetivo de reforzar el posicionamiento de la Costa del Sol como destino maduro, diverso y competitivo a nivel global, manteniendo su esencia mediterránea y proyectando al mismo tiempo una imagen vinculada a innovación, sostenibilidad y evolución turística. La propuesta visual busca además adaptarse a los nuevos formatos y necesidades de comunicación en un entorno turístico cada vez más digital y globalizado.
La presentación reunirá a representantes institucionales, profesionales turísticos y miembros del tejido empresarial de la provincia en un acto concebido como espacio de encuentro y celebración de la trayectoria turística de la Costa del Sol. La nueva identidad corporativa y las diferentes submarcas se incorporarán progresivamente a las distintas acciones promocionales y de comunicación desarrolladas por Turismo Costa del Sol.
Durante estos más de 50 años, la Costa del Sol ha evolucionado desde un destino principalmente vacacional a una oferta turística diversificada y reconocida internacionalmente en múltiples segmentos. La nueva imagen pretende precisamente reflejar esa evolución y la capacidad del destino para continuar adaptándose a los nuevos perfiles y motivaciones del viajero internacional.
Con esta nueva etapa, Turismo Costa del Sol continuará impulsando una estrategia de promoción basada en la diversidad, la calidad y la colaboración entre instituciones y sector empresarial, elementos que han marcado el desarrollo turístico de la provincia durante las últimas cinco décadas.
