El Ayuntamiento de Málaga ha diseñado una campaña promocional del comercio del entorno de la Alameda Principal cuya actividad se ha visto mermada por las obras del metro. La concejala del Área para la Reactivación Económica, la Promoción Empresarial y el Fomento del Empleo, María del Mar Martín Rojo, ha dado a conocer los detalles de la campaña que se desarrollará tanto en soportes en vía pública y autobuses de la EMT como en medios de comunicación.
La campaña se centrará en el mensaje Entorno Alameda, un espacio abierto a ti, con el que, según ha explicado María del Mar Martín Rojo, va más allá de un apoyo inmediato a los comercios que han perdido visibilidad ante los ciudadanos debido a las obras. Según explicó, con esta iniciativa el Ayuntamiento quiere ir trabajando en la idea del entorno Alameda como un nuevo espacio comercial, que podrá ser disfrutado por los ciudadanos cuando termine la construcción del metro y se creen nuevas zonas peatonalizadas.
La concejala destacó que el entorno Alameda, además de estar geográficamente muy bien definido, posee una oferta comercial muy variada que invitará a los ciudadanos a pasear, por lo que es una zona que tiene una gran proyección. De esta manera, María del Mar Martín indicó que la campaña del entorno Alameda que ahora comienza pone en juego una marca que viene para permanecer en el tiempo e identificar a los comercios de esa zona y su oferta.
El Área para la Reactivación Económica ha diseñado la campaña atendiendo a las demandas y criterios de la Asociación Plataforma de Afectados por las Obras del Metro, quienes solicitaron al Ayuntamiento el apoyo para poder superar las pérdidas sufridas por la ocupación de la superficie del lado norte de La Alameda Principal, para la construcción del metro. Han asistido a la presentación de esta iniciativa los principales responsables de la plataforma, su presidente, José Antonio Ruiz de la Torre (Librería Luces) y su secretaria, Pilar Cruzado (quiosco), junto con otros afectados como Manuel Salazar (Grupo Nebro) o José Ferrer Marín (Copicentro).
La responsable del Área para la Reactivación Económica destacó el papel que ha jugado en esta iniciativa la Plataforma. En este sentido, destacó que si de algo ha servido la dificultad temporal surgida a raíz de las obras ha sido para constituir esta asociación que aconsejamos desde el Área, que permitirá que en el futuro se desarrollen acciones comunes colaborativas destinadas a fortalecer y poner en valor ese comercio de proximidad.
La campaña contará con la difusión de cuñas en las emisiones locales de Cope, Cadena Cien, SER, DIAL, 40 Principales, Onda Azul, Onda Cero y Europa FM. El diseño gráfico será vinilado en las líneas de autobús con origen o paso por la Alameda Principal, con destino a plaza de Nazaret, Polígono Santa Bárbara, San José, Camino de San Alberto, Alegría de la Huerta, Barriada Los prados y Junta de los Caminos, que son las números 1, 2, 7, 20 y 21, además de la Circular 1. También se colocarán mupis en las marquesinas de toda la ciudad y se distribuirá cartelería dentro de los propios autobuses de la EMT y en los establecimientos afectados que forman parte del entorno. Todo ello se reforzará con la colocación de banderolas en todo el término municipal y la difusión de un folleto informativo sobre los comercios de la zona.
