Afianzar las excelentes cifras de crecimiento registradas por el mercado británico en los últimos ejercicios. Ése es el gran objetivo que se ha marcado este año el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga con motivo de la celebración, entre los días 6 y 8 de noviembre, de la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las ferias turísticas más importantes del mundo.
Para ello, la ciudad de Málaga se apoyará en los segmentos de turismo cultural y cruceros, hasta ahora los más demandados por los turistas británicos que eligen nuestro destino para pasar sus vacaciones, según ha explicado esta mañana el concejal de Turismo, Julio Andrade, durante la presentación de la agenda de trabajo y las líneas estratégicas que se desarrollarán a partir del próximo lunes en la cita londinense.
Pese a la incertidumbre que existía a principios de año por los efectos que el Brexit pudiera tener sobre el sector turístico, lo cierto es que el mercado británico está batiendo este año en Málaga todos sus récords. De hecho, entre enero y septiembre se han alojado en los hoteles de la ciudad un total de 96.888 turistas del Reino Unido, un 21,26% más que en el mismo periodo de 2016.
Estos turistas han realizado 205.234 pernoctaciones, un 11,81% más. Estas cifras confirman al Reino Unido como el mercado internacional más importante para nuestro destino. Es más, los turistas británicos suponen ya el 15,81% del total de viajeros internacionales en nuestro destino. Además, es un mercado muy importante desde el punto de vista cualitativo, ya que, con 2,12 días, tiene una de las estancias medias más altas en la ciudad.
También el sector del alojamiento extrahotelero está registrando este año cifras de récord para el mercado británico. En los apartamentos de la ciudad se han alojado entre enero y septiembre 17.626 turistas del Reino Unido, un 257% más. Estos viajeros han generado 58.658 pernoctaciones, un 259%. En este caso la estancia media es aún mayor, de 3,40 días.
Estos datos demuestran que Málaga no es una ciudad de paso para los británicos, sino un destino atractivo que es capaz de ofrecer mucho más que un buen clima, ha indicado el concejal de Turismo y Promoción de la Ciudad, Julio Andrade, que ha apostado por seguir trabajando duro en este mercado para evitar las posibles consecuencias que pueda tener sobre el sector turístico el Brexit y fidelizar a estos turistas una vez que se materialice la salida del Reino Unido de la UE.
Según el último informe de Turespaña, además del sol y la playa, la cultura y la gastronomía son los segmentos que muestran una mayor capacidad de crecimiento en el mercado británico. De hecho, un 20% de los turistas del Reino Unido que vinieron a nuestro país en los últimos cinco años lo hizo durante un puente o un fin de semana (city break) y un 14% se desplazó por motivos culturales, unos porcentajes que van a seguir incrementándose en los próximos años.
Por ello, Andrade ha subrayado que Málaga aprovechará su estancia en la WTM para mostrar su nueva oferta cultural, ya que, como ha recordado, la ciudad ha situado la cultura y los museos en el centro de una nueva etapa de desarrollo. La ciudad cuenta hoy con una oferta museística de referencia y se ha convertido en una de las capitales más dinámicas de Europa, ha indicado el edil.
Segmentos complementarios
Igualmente, el Área de Turismo prestará una especial atención a los segmentos de gastronomía y naturaleza, que en los últimos años se están convirtiendo en un complemento perfecto para aquellos otros segmentos en los que la ciudad ha venido demostrando una gran fortaleza cruceros, idiomas y congresos, convenciones e incentivos-.
Así, la agenda de trabajo del Ayuntamiento de Málaga en la WTM incluye este año casi medio centenar de contactos con los principales turoperadores, asociaciones turísticas, agentes de viajes, navieras, compañías aéreas y prensa especializada. Nunca antes el Área de Turismo había tenido una agenda tan amplia en la feria londinense.
Además, están previsto que se consoliden importantes alianzas que beneficiarán la llegada de más turistas británicos a la ciudad durante el próximo año. Así, la delegación malagueña se reunirá estos días con Club Europe,Barhead Travel, Thomson Cruises, Traveldudes, Explorica, Jet2 Holidays, Rick Steve´s Europe, Titan Travel, Viator, Kirker Holidays o British Airways, entre otros importantes prescriptores.
Agenda institucional
El alcalde, Francisco de la Torre, será el encargado de inaugurar el expositor del Ayuntamiento de Málaga en la mañana del lunes día 6 de noviembre. Posteriormente, el regidor firmará los acuerdos de colaboración con Barhead Holidays y Thomson Cruises y mantendrá un encuentro de trabajo con los directivos de Jet2.
El martes día 8 el regidor firmará un acuerdo de colaboración con Typically Spain y presentará los nuevos folletos de Kirker Holidays y Wexas Travel. Además, De la Torre se reunirá con el director de la Oficina Española de Turismo (OET) en Londres, Javier Piñanes.
Expositor propio
Un año más, el expositor del Ayuntamiento de Málaga en la WTM se encuentra localizado en la zona dedicada a los destinos de la Europa Mediterránea, junto al resto de los stands españoles. El espacio es de 20 metros cuadrados y su diseño responde a una concepción abierta y operativa, primando la maximización de los recursos.
Junto al Área de Turismo acudirá este año un total de once empresas e instituciones malagueñas (Bike to Bike, Prima Rent a Car, Viajes Master, Rusadir, Tablao Los Amayas, Welcome AGP Travel, Holidays 2 Málaga, Calypso Tour, Hamman Al Andalus, Puerto de Málaga y Cruceros Málaga).
El expositor cuenta con un amplio espacio de trabajo para mantener reuniones y realizar presentaciones y un gran mostrador en el que estarán presentes las empresas turísticas de la ciudad y los servicios turísticos locales, que repartirán la información de la capital diseñada por el Área de Turismo. Este material promocional llegará a las 1.500 unidades entre folletos, guías, planos, carpetas profesionales
En total, la inversión destinada por el Ayuntamiento de Málaga para la WTM de este año asciende a 41.495 euros.
Mercado británico
En los últimos años, el interés por las vacaciones a la carta, escapadas de fin de semana en ciudades y destinos culturales, y, sobre todo, las vacaciones de cruceros han provocado que gran parte de los touroperadores y agentes especializados incluyan diversas ofertas de este segmento en sus programaciones. La mayoría de los turistas británicos que nos visitaron el año pasado viajaron en pareja, tienen una edad comprendida entre los 56 y los 65 años y se encuentran ocupados. La principal motivación de su viaje a Málaga es la visita cultural y de ocio y se caracteriza por ser un viajero previsor: casi el 40% organizó su viaje con dos o más meses de antelación. El 99% aseguró que recomendará el destino a sus familiares y amigos.
La WTM es, junto a la ITB de Berlín y Fitur en Madrid, una de las tres ferias turísticas más importantes del mundo, y es aún más relevante si se tiene en cuenta que el británico es el principal emisor extranjero de turistas hacia Málaga. El encuentro reúne cada año a más de 5.000 expositores y 50.000 profesionales de 190 países.
