Marbella, Estepona, la Costa del Sol y Andalucía en la ITB de Berlin 2025

Por Rafael Jurado

Fotoperiodista 

Con una amplia representación de Marbella, Estepona y la Costa del Sol con Turismo Costa del Sol y la Diputación Provincial, así como la consejería de Turismo de la Junta de Andalucía a través de Turismo Andaluz, abre este martes la ITB de Berlín, una de las ferias de Turismo más importantes del mundo.

La directora general de Turismo del Ayuntamiento de Marbella, Laura de Arce, ha señalado que “es una excelente oportunidad para destacar la oferta de la ciudad, atraer nuevos mercados y fortalecer su posicionamiento como destino de lujo en la Costa del Sol”.

         Laura De Arce ha detallado que “participaremos bajo el paraguas de Turismo y Planificación Costa del Sol, donde dispondremos de un espacio de trabajo en su stand, y también contaremos con otro en Turismo Andaluz con el objetivo de desarrollar una intensa agenda”. En este sentido, ha apuntado que “nuestra estrategia es la de potenciar ámbitos que generan un flujo constante de viajeros, como el turismo cultural, el de golf y el deportivo, el de congresos y reuniones, o el ‘premium’, a través de contactos con intermediarios del mercado alemán que contemplará citas con operadores, agencias de viajes, aerolíneas y prescriptores” y ha subrayado que “incidiremos en los atractivos de la localidad, que también incluyen su clima excepcional, la gastronomía, las compras y exclusivos servicios de alojamiento”.

El crecimiento de los viajes al extranjero en 2024 alcanza los niveles de 2019

Según los últimos datos del World Travel Monitor® de IPK International, en 2024 los viajes internacionales experimentaron un fuerte crecimiento. Las cifras interanuales muestran que finalmente se alcanzaron los niveles de 2019. El crecimiento en el segmento MICE y la creciente demanda de viajes desde Asia en particular contribuyeron a un repunte sostenido del turismo mundial, mientras que en Europa, América Latina y América del Norte la evolución también fue positiva.

España encabeza la clasificación como el destino vacacional más popular, seguido de EE. UU., Alemania, Francia, Italia y destinos como México, Turquía, Reino Unido y Austria.

Al mismo tiempo, los viajes como las vacaciones de sol y playa, las escapadas urbanas y los viajes de ida y vuelta están experimentando un fuerte crecimiento, y la tendencia hacia las reservas directas y el alojamiento alternativo subraya un deseo creciente de flexibilidad y experiencias de viaje individuales.

Todos estos avances y la creciente demanda de experiencias auténticas y de alta calidad, junto con comodidad, hermosos paisajes, atracciones culinarias y atracciones culturales prometen buenos negocios para la industria de viajes en 2025.

Albania, país anfitrión: una experiencia con “todos los sentidos”

Con el lema “Albania All Senses”, el país anfitrión de este año impresionará a los visitantes profesionales internacionales en una superficie de exposición de 800 metros cuadrados en el pabellón 3.1. Albania ofrece experiencias auténticas que reflejan su belleza natural intacta, su paisaje diverso y la hospitalidad de su gente. Además de los aspectos culturales y culinarios destacados, el país se centra en conceptos innovadores de agroturismo, incluidas experiencias de la granja a la mesa y una aplicación de agroturismo recién lanzada que sirve como guía de viaje personal.

Albania también está ampliando sus exposiciones en el segmento Aventura en el pabellón 4.1.

Un impresionante viaje a través de los fascinantes paisajes de Albania, con sus ricas tradiciones y su vibrante patrimonio cultural, espera a los aproximadamente 3.000 invitados. Entre las personalidades políticas que asistieron se encuentran Dieter Janecek, Coordinador del Gobierno Federal para la Economía Marítima y el Turismo, y Kai Wegner, Alcalde de Berlín.

En representación de la industria del turismo Julia Simpson, Presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), y Zurab Pololikashvili, Secretario General de la Organización Mundial del Turismo (ONU Turismo).

El Dr. Mario Tobias, CEO de Messe Berlin, se dirigió a los asistentes como anfitrión de la ITB Berlín. Con el lema «El poder de la transición vive aquí», la Convención de la ITB Berlín se centrará en los principales desafíos y oportunidades del turismo mundial y destacará cómo la industria del turismo está cambiando constantemente y debe adaptarse permanentemente a las nuevas circunstancias.

El principal think tank de la industria de los viajes presenta un total de 200 sesiones y 17 temas, que se llevarán a cabo en cuatro escenarios y abordarán temas de actualidad como la sostenibilidad, la tecnología y la cultura corporativa, entre muchos otros. Unos 400 ponentes de importantes empresas, entre las que se incluyen Expedia, DERTOUR, Google, Uber, Booking.com, Microsoft Advertising, Wyndham, UN Tourism, TUI, Sabre, Ryanair, por nombrar algunas, ofrecerán información fascinante y práctica sobre el futuro del turismo.

Importancia de la

ITB Berlín

en el Turismo

La ITB Berlín 2025 se llevará a cabo del martes 4 al jueves 6 de marzo como un evento B2B. Desde 1966, ITB Berlín ha sido la feria de viajes líder en el mundo. Como en años anteriores, la internacionalmente aclamada Convención ITB de Berlín se llevará a cabo paralelamente a la feria como un evento en vivo en el recinto ferial de Berlín. Bajo el título «El poder de la transición vive aquí», 400 oradores destacados de los negocios, la ciencia y la política discutirán los desafíos actuales y futuros que enfrenta la industria en cuatro escenarios con 17 temas. En ITB Berlín 2024, más de 5.500 expositores de 170 países y territorios mostraron sus productos y servicios a casi 100.000 visitantes. Con ITB 360°, el centro de innovación global de 365 días que es ITB Berlín, ahora ofrece a la comunidad turística mundial información durante todo el año en forma de artículos especializados, podcasts y otros formatos innovadores.

“La Tribuna Hoy”,

Andalucía,

en la

ITB de Berlin 2025

Con ejemplares a todo color en papel couché y con las más atractivas páginas mostrando loa reportajes más sugestivos de Marbella, Estepona, Torremolinos y Sotogrande, La Tribuna Hoy estará en Berlín en la ITB 2025, un año más.

 Tras el éxito alcanzado en la edición de 10.000 ejemplares que pudieron verse por distintos lugares de Madrid y en la Feria Internacional del Turismo, Fitur 25 y antes en la WTM de Londres con una edición en inglés “Marbella Tribune” con esa atractiva cabecera que diseñara especialmente el príncipe Alfonso de Hohenlohe para dar realce a la edición internacional de “La Tribuna”, ahora hace 40 años,  que se distribuyó en el recinto Excell y en algunos lugares emblemáticos de la City de Londres, pretendemos colaborar a difundir el mensaje de los muchos atractivos que tiene Marbella y la Costa del Sol y toda esta parte de la sugestiva Andalucía.

 Un año más, “La Tribuna Hoy” Andalucía desplaza a su equipo a Berlín para difundir en el recinto de Messe, pero también en los establecimientos más emblemático de la elegante Friederichtrabe donde se encuentra el Meliá Berlin junto a las tiendas mas caras y elegantes de Europa, el atractivo mensaje que transmite en sus páginas “La Tribuna Hoy”, Andalucía.

La Costa en ITB 25

Turismo Costa del Sol refuerza su presencia en la ITB de Berlín con un stand propio por tercer año consecutivo y una inversión de 250.000 euros, un 71% más que en 2024

Los turistas alemanes llegados por aeropuerto crecen en la Costa del Sol un 19,8%, diez puntos por encima que sus nueve principales competidores

Salado destaca que el 75% de los viajeros alemanes que llegan a Andalucía lo hacen a través del Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol

La Costa del Sol vuelve a la ITB de Berlín con stand propio por tercer año consecutivo, consolidando su apuesta por el mercado alemán, uno de los más estratégicos para el destino, que durante el pasado año ha tenido un comportamiento extraordinario. En este sentido, hay que decir que los turistas alemanes llegados por el aeropuerto han crecido en la Costa del Sol un 19,8% en 2024, diez puntos por encima que sus nueve principales competidores.

Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol, ha destacado la importancia de este evento: «El mercado alemán es de vital importancia para nosotros. Venimos a Berlín a mostrar todo lo que la Costa del Sol puede ofrecer a un público que es, sin duda, uno de nuestros más fieles».

Los datos turísticos avalan la relevancia del turismo alemán en la Costa del Sol. En 2024, 803.000 turistas alemanes visitaron la provincia, un 9,9% más que en 2023, generando un impacto económico de 1.281,9 millones de euros, lo que representa un 15,4% más que el año anterior. Este crecimiento se ha traducido en la creación de 13.327 empleos, un 12,5% más que en 2023.

En hoteles y apartamentos, durante el año pasado se alojaron 356.000 viajeros procedentes de Alemania en la provincia de Málaga, con un total de 1,63 millones de pernoctaciones. Eso supone un 11,8% más de viajeros alojados y un 13,5% más de pernoctaciones.

Cuatro de cada diez viajeros alemanes que se alojaron en hoteles y apartamentos turísticos en Andalucía lo hicieron en la provincia de Málaga, “lo que da idea de nuestro liderazgo indiscutible.”, ha señalado Salado.

En cuanto a la llegada de pasajeros por Aeropuerto en el 2024, son 981.880 los pasajeros procedentes de Alemania. Supone un 19,3% de aumento. Y más de tres de cada cuatro pasajeros procedentes de Alemania llegó a Andalucía por el aeropuerto Málaga Costa del Sol, representando las llegadas al Aeropuerto Costa del Sol desde Alemania el 75,5% de las de Andalucía y el 6,7% de las de España.

Es decir, que la Costa del Sol gana competitividad respecto a sus diez principales competidores, pues crece un 19,3% mientras que sus principales competidores lo hacen de media en un 9,3%. 

En este sentido, sólo supera al destino Alicante, mientras que Baleares, Barcelona, Las Palmas, Madrid, Santa Cruz de Tenerife, Gerona, Valencia y Sevilla crecen en menor medida.

El perfil del turista alemán que visita la Costa del Sol es claro: viajan principalmente en pareja o en familia, llegan sobre todo en avión (dos de cada tres procedentes de Düsseldorf, Frankfurt, Berlín y Múnich), tienen una estancia media de 7,93 días y un gasto diario de 162,40 euros, 18 euros más que el año anterior. Sus principales motivaciones son la oferta cultural, el sol, las playas y el clima, que sigue siendo un factor decisivo en su viaje.

Además, su grado de satisfacción con el destino es sobresaliente, con una calificación media de 8,6. «Este dato es clave para nosotros. No solo queremos atraer turistas, sino fidelizarlos, y esta alta valoración demuestra que la Costa del Sol sigue cumpliendo y superando sus expectativas», ha destacado Salado.

Una presencia reforzada en la ITB de Berlín

Conscientes de la importancia de este mercado, la Costa del Sol llega a Berlín con un stand propio de 235 metros cuadrados, con una inversión de 250.000 euros, casi 100.000 euros más que el año pasado. «Hemos apostado por una presencia más ambiciosa porque queremos seguir fidelizando a un turista con una mayor capacidad de gasto y un alto nivel de satisfacción con nuestro destino», ha explicado Salado.

La delegación, compuesta por medio centenar de profesionales y 35 entidades y empresas coexpositoras, desarrollará una intensa agenda de reuniones con aerolíneas, touroperadores y agencias de viajes para seguir potenciando la conectividad y consolidar la presencia del destino en Alemania.

Además, la promoción de la Costa del Sol se verá reforzada con campañas en buses berlineses y una importante presencia publicitaria en UberPlatz, una de las zonas más concurridas de la ciudad, con 16 mupis y cinco pantallas de gran formato. También se lanzará una potente campaña en redes sociales con un spot diseñado especialmente para la ocasión.

«Con todas estas mimbres, acudimos a la ITB convencidos de la necesidad de seguir apostando por este importante mercado para el destino», ha concluido Salado.

La Costa del Sol culminó Fitur con una potente campaña en Madrid para alcanzar 17 millones de impactos

Gran Vía, Atocha y Nuevos Ministerios son enclaves clave donde Turismo Costa del Sol muestra su oferta con imágenes espectaculares hasta el 31 de enero

La Costa del Sol ha arrancado 2025 con fuerza, desplegando una gran campaña publicitaria en Madrid que coincide con la celebración de FITUR, la Feria Internacional de Turismo. Esta acción promocional se extiende hasta el 31 de enero, con una lona en Atocha que combina imágenes espectaculares de playa y golf, dos de los segmentos estrella del destino. También se ha instalado presencia en puntos estratégicos como Nuevos Ministerios y Gran Vía, con el objetivo de alcanzar más de 17 millones de impactos.

Presencia destacada y actividades promocionales

Además de esta campaña visual de alto impacto, Turismo Costa del Sol ha llevado a cabo una intensa agenda de actividades en FITUR, que incluyen reuniones estratégicas, ruedas de prensa y un resumen de las previsiones del mercado nacional. También ha mostrado su apoyo en eventos paralelos como la presentación de los festivales Starlite y Marenostrum, así como el bautismo de un buque en una presentación del segmento de cruceros.

La agenda también ha contado con la participación de otros municipios malagueños, que han llevado a cabo sus propias ruedas de prensa, enriqueciendo la oferta turística global de la Costa del Sol. Estas acciones consolidan el destino como un referente para una amplia variedad de segmentos, esenciales para combatir la estacionalidad.

Sostenibilidad y proyección de futuro

En el marco de FITUR, Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol, acompañado por la diputada consejera-delegada en Turismo Costa del Sol, Esperanza González  y del gerente Antonio Díaz, ha destacado los avances en sostenibilidad logrados por el destino. Salado presentó el sello Huella Zero Costa del Sol, una iniciativa que premia las buenas prácticas ambientales y refuerza el compromiso con un turismo responsable. También destacó la colaboración con Green Destinations y el desarrollo de herramientas innovadoras, como una calculadora para que los turistas puedan medir y compensar su impacto ambiental.

“El turismo es y seguirá siendo un pilar fundamental de nuestra economía, pero este crecimiento debe ir de la mano de la sostenibilidad, para preservar nuestro entorno natural y cultural para las futuras generaciones”, ha afirmado Salado.

Turismo Costa del Sol también ha anunciado ambiciosas previsiones para el mercado nacional, que representa un tercio de los viajeros en la provincia de Málaga, con más de 5,8 millones de visitantes y un impacto económico de 6.543 millones de euros.

Se espera un aumento del 6,9% en las plazas aéreas nacionales hacia el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol en el primer cuatrimestre de 2025, alcanzando las 731.000, con Barcelona (+25,3%) y Madrid (+21,3%) liderando este crecimiento.

La irrupción de las nuevas compañías de alta velocidad Iryo y Ouigo  aportando junto con Renfe, Ave y Avlo un gran número de conexiones diarias con Madrid y facilitando enlaces ferroviarios directos en Alta Velocidad con Barcelona, Tarragona, Zaragoza, Huesca y Calatayud así como el enlace vía Madrid y Barcelona con Francia y las grandes capitales españolas como Valencia, Valladolid, Galicia, Salamanca, etc. pone la Costa del Sol con su clima, con sus instalaciones para disfrutar del descanso y la vacación a un paso, facilicitando que un mayor numero de españoles puedan disfrutar de fines de semana y cortas estancias de todo cuanto Málaga, Torremolinos, Marbella, Estepona y toda la Costa del Sol ofrecen para la vacación y el descanso.

La estrategia promocional de 2025 incluye una inversión de 1,5 millones de euros y más de 30 acciones en toda España, desde campañas digitales hasta ferias como Sevatur y Expovacaciones. También se potenciará la promoción de segmentos como el turismo de interior, golf y experiencias culturales, fundamentales para atraer visitantes durante todo el año.

Con estas acciones y su presencia un año más en Fitur, la Costa del Sol reafirma su liderazgo como destino nacional, mostrando su capacidad para adaptarse a los nuevos tiempos mientras promueve un modelo de turismo sostenible y diverso.